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腾讯社交广告捉住腾讯社交广告打造爆品就该

来源: 作者: 2019-05-10 16:42:59

1 : 捉住腾讯社交广告,打造爆品就该这么玩!

2016年已然过去1半,你家大boss催你拿事迹了嘛?!直接回答没有?那你就out啦!本日,天擎天拓--腾讯社交广告的核心授权代理商为各位广告主倾情推荐1款营销利器--腾讯社交广告。没错,打造爆品,就该这么玩!

★2016,社交广告你怎样看?

随着社交媒体的全面兴起,社交广告在中国市场进入换挡提速的新周期,爆发风口已来,品牌营销升级在即。而另外一方面,用户其实不排挤社交媒体上的广告,近55%的广告主选择在社交平台投放广告。因此,如何利用社交广告这1有益武器,通过转变传统的广告单向传播模式,实现双向乃多向传播的模式,为产品或品牌取得更多的粉丝反馈,实乃突破的重点!

★直击内容:腾讯社交实为什么物?

腾讯社交广告平台,原名为广点通,是1个提供给广告主多平台推行,并利用专业的数据处理算法,实现本钱可控,效益可观、定位的效果广告系统。通过腾讯社交广告平台,广告主可以在空间、客户端、空间、、、音乐客户端、腾讯客户端等诸多平台投放广告,推行其站或产品。 固然,在讲求品效合1的大背景下,腾讯社交广告首次推出“AD+”理念,致力将广告于接人与商业,提升营销效力,构建全新的营销生态。更重要的是,基于腾讯社交广告独有的移动支付、LBS、公众号等社交广告场景的基础连接力,品效融会,大大提升了线上线下的转化效力,终究起到高效提升品牌影响和销售转化的两重效果。

★直面数据:玩转数据,“赢”销爆品!

根据腾讯财报,月活跃账户数已到达6.97亿,、空间月活跃账户数分别到达8.5亿和6.3亿。如此庞大的用户基数,为腾讯社交广告产品提供了坚实的受众基础。

★直面资源:多样化资源,满足不同广告需求

腾讯社交广告只有PC端广告?以广点通为主的腾讯社交广告具有多样化的平台资源,移动端包括文字链广告、空间图文广告、腾讯、利用宝、空间等,值得1提的是,广点通广告其实也包括了公众号广告。而PC真个则包括腾讯、客户端等。多种资源满足广告主多重需求。而对众多品牌来说,品牌推行需要整合多重平台资源。作为专业移动互联整合营销服务商,天擎天拓凭仗16年以来专业的互联营销技能和高质量的服务水平,累计服务了60000+企业。如今,我们整合了包括广点通、公众号、朋友圈广告在内的腾讯社交类广告平台,提供效果及质量的整合营销方案,助力广告主更好地打造出爆品,实现品牌“赢”销。

★直击案例:不但有量,还有效

蘑菇街自开通认证空间后,平台为其提供了多方位互动运营机制。与平台运营团队合作,不断优化定向人群和广告素材,使其广告点击率超过其他平台的2.5倍,注册本钱低于传统渠道的60%。可见通过广点通的空间广告,能成功吸引住更多的品牌粉丝,提升品牌知名度。

还在傻傻的等待流量变现?搜索广州天拓:,找寻“广点通”、“公众号”、“朋友圈广告”,拍下它,下1款爆品就属于你的啦!

2 : 移动社交广告价值显现,腾讯以后,陌陌开始捞金

根据艾瑞发布的《2015年Q4中国移动社交通讯季度报告》显示,移动社交市场已构成稳定的市场格局,、、陌陌各指标均稳居行业前3,这类行业格局已延续很长1段时间,短时间内看不到出现变化的可能。另外,、、陌陌的用户增量均已放缓,3款产品都不谋而合的把市场重心放在了营收变现上,此前是移动游戏,现在是移动社交广告。

从两年前的游戏到现在的广告,移动社交的营收风向变了

以目前的移动产品形态来看,移动社交市场格局现阶段基本就这么定下了,、、陌陌位居前3,之前阿里的来往、易的易信几经折腾也未能改变这1市场格局。

自来往更名点点虫去做阅后即焚,阿里的社交重心转向钉钉和支付宝,虽然钉钉还算不错,但也仅限企业社交的小众市场,而支付宝的社交发展就别提了,春节集5福满满都是泪。易仿佛对易信的推动力也有所减弱,丁磊现在1心投入到跨境电商的易考拉海购上,易信已有1段时间没在行业发出声音了。

移动社交市场格局恍如就这么定了,所以排在前3的、、陌陌可以安心的去想如何增加营收的问题了。近1段时间,广告1直都是热议话题,特别是腾讯调低了朋友圈广告投放门坎,公布朋友圈广告收费策略后吸引了很多公司跃跃欲投,移动社交广告已成为腾讯营收新的增长点。

从腾讯的财报来看,受益于空间版、公众账号广告、和新推出的朋友圈广告服务收入的增加,去年Q4腾讯移动真个效果广告收入同比增长157%至人民币29.16 亿元。与此同时陌陌的移动社交广告也大幅增长,去年Q4财季的1530万美元移动广告营收占到了总营收的39%,成为陌陌的收入来源。不管是腾讯还是陌陌,都意想到了移动社交的广告价值开始显现。

与两年前相比,舆论媒体对移动社交营收能力的关注焦点已然产生变化,在两年前业界都在讨论如何通过游戏赚钱,当时刚刚上线《每天爱消除》、《每天连萌》、《节奏大师》、《每天酷跑》、《欢乐斗地主》等几款游戏,而且各个都是爆款,特别是每天跑酷为带来非常可观的收入,以后不久陌陌也前后推出《陌陌泡泡兔》、《陌陌劲舞团》等游戏,1时间移动社交引爆了手游市场。

而如今移动社交游戏已不再被提及,移动社交广告成为业界的关注热门,虽然对腾讯来说游戏照旧是钱的业务,但朋友圈广告的市场影响力可能会更大;而对对陌陌来讲,移动广告营收已超过了游戏,接下来的重点会是深度开发LBS的广告潜力。

腾讯下落广告准入门槛释放广告营收能力,陌陌主抓LBS广告

腾讯的移动社交广告的营收能力已经过市场证实,的朋友圈广告被人津津乐道,腾讯手Q的空间广告效果也不错,但腾讯对此其实不满足,过去1段时间都在对移动社交广告策略进行调剂,不管的调低投放价格,还是制定灵活的投放策略,目的都是为了更大程度的激活移动社交广告的营收能力。此前的朋友圈广告主要还是服务于知名大牌的品牌广告,而调解投放规则以后,腾讯是要提升效果广告能力,扩大服务对象,为那些非知名的公司提供服务。

虽然腾讯在移动社交广告市场的营收能力渐入佳境,大数据、个性化、化都可以实现,不过业界还是对此提出1定的质疑,腾讯在移动社交广告市场的覆盖面和影响力都毋庸质疑,但广告主对腾讯移动社交广告缺少直接转化的能力还是有1定想法的。腾讯移动社交广告还是停留在展现层面以CPM为主,这只合适品牌广告的曝光,对更在意效果广告的广告主,他们更希望能直接可以带来电商转化,但腾讯的、手Q两大平台暂时都做不到这1点。

这个问题看似不起眼,但对那些线下中小商家而言却是决定性的,由于他们不是特别在意品牌暴光,更在乎直接转化,也就是说即使腾讯进1步下落门坎,也不能吸引到广大的中小生活服务商家。由于整体广告价格仍然偏高,又不能带来直接转化,致使与生活服务市场脱钩,没法全面服务线下零售、服务市场的中小商家,这算是腾讯在移动社交广告领域的短板。

为什么要将陌陌的移动社交广告与腾讯放在1起讨论的缘由就在这里,腾讯的短板恰巧是陌陌在移动社交广告市场重点发展的方向之1。可以认为是陌陌与在移动社交广告市场寻求与腾讯差异化发展,但更多还是因陌陌的移动社交本身就立足在LBS社交方向,所以发展移动社交广告也必定是向LBS广告领域延伸。

头几天陌陌商业副总裁王太中接受媒体采访时点明了陌陌移动社交广告的探索方向,LBS是陌陌辨别于其他社交软件的地方,所以1开始就很重视。本地商家的占比,我们是偏向于LBS社区,本地商户占的比较高。据我了解,1般不超过20%,我们1直都在40%左右。王太中表示:我们的客户群里面,像本地的商家,像数码、酒吧或是餐饮,加上1些美容,偏女性的,占比非常高,而且很稳定。这类小的广告,有的可能只投周围3、5千米,他们基本投不起1下子几千块的广告。

腾讯CPM的标准是30元,而陌陌只有6元,再配合上O2O的到店通业务可以帮助本地商家直接做电商式的转化。陌陌围绕LBS发展移动社交广告的逻辑可以理解,但也存在阶段性的问题,以目前的经济情势来看,实体消费愈来愈难做,这会影响中小商家投放广告的热忱和预算,王太中也坦言现阶段陌陌的LBS移动社交广告,只能1方面做好工作,另外一方面等待机会。

从腾讯到陌陌,移动社交广告的价值愈发明显,而且显现情势越来越丰富,腾讯已在此赚的盆满钵满,陌陌的营收更是广告收入占比。以Facebook的营收分配来看,移动广告营收已占比其总营收的95%,这么看的话国内的移动社交广告价值还未得到充分发掘,腾讯是想在大方向上越来越精细化,而陌陌是想深度发掘围绕生活服务的LBS广告,腾讯与陌陌都在尝试进1步提升移动社交行业的广告价值。中国的移动社交广告发展还很早期,腾讯抢占了1大部份,陌陌也捞到了1些,全部市场还有很多机会。

文/科技不吐不快 公号:tucaokeji

3 : 腾讯微视的社交新畅想

日前,《福布斯》站刊文预测了社交媒体在2014年的7大发展趋势,其中包括投资增多、图片社交、微视频崛起等等。与此同时,9月28日,腾讯正式上线了1款名叫微视的8秒钟微视频分享利用。

事实上,当Instagram在拍照领域大获成功后,许多创业公司将眼光投向了视频领域,试图创建1个成功的视频版Instagram产品:社交视频利用Viddy(可以录制6秒钟),还有Smule公司推出的Strum,和Socialcam等等。

反观国内,自从Twitter 推出了短视频利用Vine后,从初的质疑,到现在的追捧,也有了很大1批跟随者,如微拍、啪啪奇、Weico+微可拍、微录客、秒拍等等,但终究都是反响平平。可以说,到目前为止,依然没有1家公司能在微视频分享领域获得真实的突破性成功。

同时,腾讯与阿里在移动互联领域的竞争日渐剧烈,而腾讯此时推出微视,除在微视频分享领域的市场畅想之外,更让人联想到微视是否是会给增加1项有力的竞争筹马?

社交视频概念逢迎用户市场需求

人类社会对社交的重要性不言而喻。随着、微博、等社交产品取得巨大成功,使得社交已成功人们现代生活的1个重要组成部分,同时也将移动社交推向1个新的高潮。腾讯把社交与微视频结合起来,打出社交视频这1新卖点,可谓用心良苦。

把微视频作为社交媒介,完全颠覆了传统互联通过文字、声音或图片的社交方式,微视频在声音、色采、动态等,特别是在便利性方面,具有极其明显的传播优势。用户在出游、集会、弄怪等场景都可随拍随发,短小精悍的同时还能增加很多趣味性与文娱性。另外,微视祭出快乐家族等明星旗号,借此带动潮流与吸援用户的推行策略,无疑也是正确的。

苹果App Store的利用下载榜单显示,Socialcam是同类利用下载的榜首,而其用户数量也从之前的月均140万飙升到4000万范围。曾慧眼欣赏扎克伯格的伯乐肖恩帕克预言:未来社交将进入视频时期。其理由则是,短小的视频分享到传统社交站上,以其内容和趣味性吸引。统计显示,美国用户在上看完视频后分享感受的用户是1般用户数量的两倍,分享则是社交的基础。

与此同时,从微视的相干数据来看,国庆期间微视在原创视频量中排名第2,中午时间和晚饭到睡前这两个时间段为拍摄分享的高峰期,容易吸引各路明星、名人和草根用户的广泛参与。目前,微视的玩法,已从开始的自拍分享,衍生出魔术创意、UGC、微电影等多种玩法(笔者料想,以后用作相亲和应聘可能成心思)。这也充分证明了用户对视频社交的真诚与欢迎,同时也印证了微视频分享对社交领域的巨大空间与价值。

腾讯的社交军团将带给微视极大的竞争优势

笔者和朋友们交换和小米的时候,1直坚持1个观点:如果不是诞生在腾讯,它的发展速度不可能那末迅速;如果小米的老板不是雷军,它的成长也不可能那末迅速。

事实上,微视并不是第1个打出微视频分享或视频社交这张牌的产品。国内早已出现了微拍、啪啪奇、微录客、秒拍等1批微视频分享利用,但是1直做得不温不火,难有突破。如今腾讯拿出微视,其背后的强势资源与关系链条不容忽视,竞争与传播优势非常明显。

实际上,腾讯的、、微博都是围绕着社交做文章,也都获得突破性的成功。而另外一巨头阿里,也通过推出来往涉足社交领域,直接挑战。江湖传言,马云为了强推来往,喊出不参与就不该呆在这家公司里的口号。此时此刻,微视的上线显得很是耐人寻味。事实上,笔者认为,微视不管是作为微视频分享而存在的1个独立产品,还是作为强化全部腾讯社交军团的战略性助力产品,它的价值与效果都极为明显。腾讯这么多年都是买通旗下产品账号,构成关联协力,强化产品黏性,互为助益的市场策略。这1次,微视也不例外。微视能在这么短的时间之内迅速抛离同类竞争对手,迅速突起,除其产品优势明显,正中市场需求以外,更重要的是依托背后强大的腾讯社交军团!

如果说社交视频将是全部移动社交市场的新亮点,那么今天的腾讯微视,无疑占有很大的竞争优势,值得我们拭目以待。

(品途特约作者:蔡勇劲)

4 : 腾讯兴趣社交“微群组”上线 单挑陌陌与来往

【TechWeb报道】昨日,由腾讯出品的1款群组趣味社交利用微群组正式上线。用户可根据喜好创建群,或直接进入附近感兴趣的群组,支持帐号及帐号登录。在功能与定位上来看,与阿里巴巴旗下的社交软件来往的扎堆功能类似。

微群组是1个独立APP,它的功能类似来往扎堆或是陌陌群组,兴趣社交是它的核心。虽然,、陌陌等社交软件可以到达与附近陌生人交友的目的,但是想要碰到兴趣相同的人,却不是那末容易,而微群组则弥补了这1产品空白。

微群组上限人数为1000人,扎推还没有人数限制。在这方面与来往扎堆相比并没有优势。但在功能方面,微群组有语言直播室功能,类似对讲机,而来往则发力于视频通话和支持通话录相等。

5 : 腾讯微视抢滩短视频 UGC借势移动社交爆发在即

赶在101长假之前,腾讯推出了微视,并借势约请明星大炒了1翻,让短视频再次成为关注焦点。虽然尚不肯定鉴戒Vine的8秒短视频是不是能真正吸引中国用户,但微视无疑是承载腾讯发力UGC战略的重要移动端产品。1直以来,腾讯在长视频版权领域和优酷、爱奇艺等贴身搏斗,但始终没法占据上风,今年开始,腾讯逐渐加重在自制内容和UGC上的建设,发力自制内容的同时,也把建设UGC战略目标瞄准了优酷、56等老牌视频分享站。这1次推出微视,很重要的因素就是要在视频战略上补足短板,同时增强短视频和腾讯本身社交资源的整合。

短视频显现爆发之势

中国的视频分享站(即UGC模式)起源于2005年,56和土豆是早效仿youtube模式的国内视频分享站,但8年来1直在默默等待爆发的机遇。

移动互联时期的到来,、pad等移动终真个普及,和用户时间碎片化等让视频分享站终究等到了的机遇。不论是主动出击还是战略防御,视频站发力短视频已是势在必行。相比于影视剧等长视频,UGC才能贡献更多的用户黏性,其对视频站整体内容而言是1块基石,海量UGC内容带来的长尾流量效应是视频站不容忽视的。因此,经历了前两年的版权混战以后,视频站开始真正认识到UGC的重要性。

另外,从移动社交的角度来看,文字、图片、语音等功能已非常完备,惟独空缺的就是基于短视频的移动社交服务,短视频可以很好的弥补这1市场空缺。

可以判断,现在已到了短视频爆发式成长的前夕。首先,UGC模式已在中国走了8年,用户基础良好,不需要从头开始教育用户;其次,遇上了移动社交大行其道的好时候:智能配置愈来愈高、拍摄视频质量愈来愈好、观看络视频也愈来愈流畅、流量愈来愈便宜、WiFi热门愈来愈多等等因素齐备,加上此前啪啪、唱吧等APP已让用户习惯了分享照片和声音,短视频的爆发可谓万事俱备只欠东风。

只要有几款好的产品或利用,相信短视频会很快在中国市场爆发。

借势移动社交机遇难得

微视的诞生证明,腾讯明显看到了短视频的机遇。特别本身的、手Q这两大移动社交利用已具有不可撼动的市场地位,而国外又有Twitter、Facebook、Line等成功案例。但腾讯在短视频领域并不是没有竞争对手,比如优酷土豆、56、酷6等老牌视频分享站都在移动端提供了视频拍摄、上传和分享的功能,乃至连1直只有长视频的爱奇艺也在推出了短视频利用啪啪奇等,只是现阶段各家1起把蛋糕做大更重要。

自从短视频分享利用Vine在国外火了以后,国内就不乏如微拍、微录客、秒拍等模仿跟进者,不过由于产品本身并没有真正满足用户需求、且缺少时间积累,目前大多都鲜被关注。短视频若想爆发,社交平台作基础支持也是很重要的因素, Twitter的Vine、Facebook的Instagram和日本Line的微片等都是以社交络为基础才获得爆发的机会。

如果微视能够成功,对主打UGC的视频站来讲更是1件好事,特别是背靠人人的56具有很强的社交优势,UGC与移动社交的结合对56来讲更是1次难得的机遇。随着今年人人整体从SNS转向SMS(社交通讯服务)转型,56需要做的就是进1步将短视频和移动社交买通,强化移动真个UGC分享能力,让移动端视频不但能拍、能看、能分享,还能具有社交属性。

结语

微视推出后,估计微博、陌陌们坐不住了,极可能也将快速渗透到短视频领域,毕竟国外市场已有先例。移动真个短视频分享让社交和视频的融会更加完美无缺,或将成为接下来国内视频行业竞争的焦点。

文/王利阳

公号:科技不吐不快(tucaokeji)

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