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长尾趋势渐显CNZZ广告管家助网站掘金

来源: 作者: 2019-05-14 20:20:16

据权威数据显示,2011年中国络广告市场规模达513亿元,2012年季度为140.6亿,同比增长58.0%。大量广告将通过络完成投放,互联广告将成为下一个掘金点。同时,众多新玩家进入,市场竞争会进一步剧烈。

美国《连线》杂志主编克里斯安德森(ChrisAnderson)在2004年首次提出长尾理论时称:商业和文化的未来不在热门产品,不在传统需求曲线的头部,而在于需求曲线中那条无穷长的尾巴。如今,长尾趋势正鲜活地诠释着互联广告市场的发展,即大量中小站所创造的市场价值,可以与主流站相匹敌,甚至超越。

面对日趋剧烈的竞争,居于前位的头部站需要优化自身广告资源利用率,而在长尾上的中小型站更需要利用有限的广告资源赢取化收益。国内第三方数据统计分析服务提供商CNZZ负责人张志强女士分析道:互联广告市场前期依靠内容渠道的整合,后期依赖行为分析定向技术的海量数据挖掘,精细化营销和个性化营销成为必定选择,而CNZZ推出的广告管家能够帮助站高效运营广告资源,成为站主的掘金利器。

多维度解析广告展现,数据报告功能铺垫个性化营销步

长尾效应的根本是强调个性化、客户气力和小利润大市场,站主在展开个性化营销之前,必须对自己站的广告位有清晰明确的了解。CNZZ广告管家在对站海量数据的分析基础上,推出数据报告功能,可实时帮助站主监测广告访问数据,通过广告点击量、展现量、独立访客、点击率、每千次展现收入等数十多个指标多维度展现,并24小时监测每时段的点击情况,随时对比历史流量。

详细的广告数据,为运营人员合理配置广告创意及优化广告投放提供了可量化、可对比的根据,运营人员能够清晰地掌握广告创意的新鲜度、目标人群的匹配度,优化广告投放。

广告排期无缝对接,剩余流量补余功能扩大长尾效应

站主经常会面临广告位空闲期,收入断档,为了使广告资源充分发挥价值,CNZZ广告管家支持剩余流量自动补余,能够做到广告排期的无缝对接,大大提高了广告管理的效率。剩余流量补余功能有五种空闲设置方式:1、固定占位;2、显示一条广告;3、显示招租图片;4、显示联盟广告;5、隐藏广告位。例如,通过广告联盟的方式聚集更多的中小站资源,目的正是为了扩大长尾效应,让剩余流量能够更有效的利用,补余进程自动完成并获得同盟收益。

挖掘有限资源,广告轮播功能使广告位利用率化

如果想利用长尾效应获得显著成果,不仅要聚集更多资源,更要充分发掘和利用现有资源。如何能让站有限的广告位发挥化的作用,加倍收益?CNZZ广告管家的广告轮播功能可以在一个广告位放置多个广告,用户的每次访问,都会按设置推送不同的广告,使广告位资源利用率化。

CNZZ广告管家支持三种轮播方式:均匀轮播,能达到不同广告具有均等的展现机会;按权重轮播,依据权重设定,高权重的广告展现机会更高;幻灯片,能到达同一广告位顺序播放不同的广告。广告轮播功能提升了多个广告的暴光率,更多的广告点击率可以转化为更多的广告收益。

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