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为了断臂求生这次陈年卖了凡客V

来源: 作者: 2019-05-14 20:45:20

若不是虎都的一则公告,恐怕谁也不会注意到凡客旗下的凡客V+要被卖掉了。

12月20日晚间,国内男装品牌虎都发布公告,旗下虎都中国与神州集客及李炳棋成立合营公司,开发时尚平台。合营公司于12月20日与凡客诚品(北京)科技有限公司(以下简称凡客科技)签订一份意向书,根据意向书,合营公司成心收购凡客科技的线上平台线上平台)。

不过公告只披露了合资公司的资本信息,并未表露这次收购的价格。

为什么要卖出凡客V+?

和凡客商城不同,凡客旗下的V+商城是一个第三方入驻平台,经营从3C产品到品等不同类型的商品,该商城创建于2010年5月18日,正是凡客发展为疯狂的时候,承担着凡客做高端时尚平台的宿愿。

不过对现在的凡客来说,V+已经过剩。自2014年8月,凡客从一件衬衫开始回归,提出了精品化全新战略,原本的全品类第三方平台V+已不再符合其现有定位。事实上,凡客也从当时就已放弃了对V+的运营,其站上曾挂出这样的通告:商城决定自2014年12月22日起停止使用站客服,后续就定单查询、取消、退换货及售后等相关服务。

不断瘦身的凡客

2007年凡客创立,2010年凡客体广告席卷大街小巷,凡客突然走红,当年营收突破20个亿,在全行业地位迅速上升。第二年,凡客开始疯狂扩大,营业额目标订到60亿元,是上年度的3倍,随后又继续加码,调整到年100亿元。几个月内,新建厂房和生产线、数百新员工入职、团队扩大到1.3万人。这时的凡客俨然是资本宠儿,明星企业光环笼罩。

不过这也是凡客跌落的开始。2011年,凡客库存到14.45亿元,总亏损近6亿,仅完成了30多亿元的销售,是目标的三分之一。面对债主上门、融资困难,陈年开始给凡客瘦身。

除了这次卖出的V+商城,在2014年6月天地华宇团体还高调收购了凡客旗下的快递企业如风达,如风达被视为凡客诚品有价值的资源之一。外界评价认为,这是凡客诚品断臂求生的不二选择。

如今陈年的心态已不同往前,活着,健康地活着,是位的。他以优衣库为对标,只做基本款T恤、衬衣等产品,希望以品质为卖点给二次创业的凡客一条新的道路。

现在的凡客怎么样?

公开数据显示,4月7日,凡客官全站流量和销售比同期增长5倍,一直到4月11日,日均流量和销售依旧维持在 2~3 倍。

站流量的增加得益于凡客回归产品策略逐渐奏效。今年上半年,凡客推出的是文艺语录式的T恤产品:马尔克斯的只有上帝知道我有多爱你、穆旦的野兽以及张爱玲的小火柴。

当然,话题性的炒作也非常重要。今年5月,一向心直口快的陈年在一档视频节目当中炮轰当红歌手周杰伦:穆旦应该甩周杰伦10几万条街吧,100年后大家肯定都记得穆旦,周杰伦肯定就是垃圾了。

有人说陈年为了救凡客已经急红了眼。但陈年的凡客已经走到了第九年,难的时候都走过了,还有什么可着急的呢。

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