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优酷推动新人奖部署业内UGC成长机制

来源: 作者: 2019-05-14 19:51:33

自制和UGC/PGC内容一直是视频行业的差异化出路,尤其当版权竞争的硝烟逐步淡化以后。14年被视频行业称为自制元年,同时UGC/PGC内容也在全面开花。然而,目前视频行业的UGC成长体系普遍存在着断层现象,从原创新人到PGC之间缺少一条完全的输送带。这样的缺失,也带来了原创内容精品匮乏、发掘难度大、运营成本高等一系列问题。

为了完善UGC成长体系,优酷在近期上线了扶持原创作者的新人奖,从上游开始挖掘人材。首期新人奖选出了10名原创作者给予了重点扶持,提供了包括个人品牌(新人奖认证)、内容推荐(优酷首页及优酷安卓客户端频道)、宣传推行(优酷官方微博、报道)等特权。入选后,新人奖得主的视频播放量和定阅粉丝数均有大幅提升,以杨小墓为代表,期间视频播放量迅速提升了近百万,同时新增了上万的订阅粉丝;所有新人奖得主都在优酷站内外得到了大量的曝光机会。

储备力量,UGC战略从新人抓起

对于用户而言,优良UGC内容显然具备更强的吸引力,视频行业原创生态链的顶端都是由专业化的PGC用户组成。但是,目前PGC资源的匮乏是无法避免的现状,这也致使了剧烈争夺以及竞争成本的抬升,这样的模式其实与之前砸钱抢版权的局面并无2样。

优酷UGC新人奖的开辟意义在于,优酷率先从PGC资源的争取中跳出来,一方面继续打造顶端精品,另一方面开始从底层发掘优质潜力用户,扶持其成长,为PGC输送后备人材。从新人抓起往上输送,从而避免了UGC成长体系的断层。

优酷部署业内UGC成长机制

80后知名导演李洪绸是从优酷成长起来的原创作者代表。李洪绸大学期间就开始自组团队拍摄络短片与广告上传到优酷,其作品《祼露男子打人事件》荣获了当年的优酷创意奖并此崭露头角,第二年更是获得了优酷年度达人榜原创奖。如今,李洪绸在优酷拥有13万订阅粉丝,视频播放量已经突破了4亿,并于今年7月份广告分成收入率先突破百万,成为优酷个分成破百万的原创作者。

优酷希望能借平台的力量培养出越来越多的李洪绸,而这需要一套正规化的成长机制。为此,优酷推出了视频行业扶持原创作者的优计划,新人奖正是原创作者浮出的起点。通过正规化成长机制的部署,优酷力求缩短原创作者的成长进程,让每一个有才能的原创作者都能找到浮出的途径。

授人以鱼,不如授人以渔

推广资源与广告分成能为原创作者带来明显的回报,但仍然存在一个问题:资源的有限性决定了平台扶持的原创作者数量有限、扶持周期有限,当平台不再重点倾注资源扶持时,原创作者是不是能够实现自生长?

优酷UGC新人奖为此带来了一种长效解决方案,主要体现在增进订阅和鼓励自运营两方面。定阅意味着粉丝的长期主动关注,这能够带来播放量的稳定提升,因而优酷将定阅提升到长期战略的高度;同时,新人奖鼓励并指点用户对其个性频道进行自运营,强化个人品牌元素,目前优酷个人频道也正在筹划为原创作者提供更多自运营选择。据了解,优酷新人奖2期招募即将开始,届时原创作者可进行上自主报名,进行公平的自我推荐。(END)

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